Objectifs :
Développer une expertise complète en marketing digital en générant des leads qualifiés pour maximiser l'efficacité de la présence en ligne, et fidéliser une audience ciblée sur les médias sociaux et le web.

Contenu :
   • Les base de communications et publicités sur Internet
   • Outils de l'informatique décisionnelle en entreprise
   • Présentation et comparaison de différents réseaux sociaux
   • Les règles d’or pour utiliser professionnellement les réseaux sociaux
   • Quels sont les enjeux du webmarketing ?
   • Acquérir un trafic et générer des leads
   • Capter et Retenir un trafic
   • Convertir sur le site web
   • Convertir sur un site partenaire
   • Récupérer de l’information sur les internautes
   • Capitaliser sur le trafic sur un moyen/long terme
   • Qualifier des communautés cibles.

Objectifs :
Acquérir une compréhension globale des technologies web, des stratégies de référencement et des nouvelles tendances numériques pour optimiser la présence en ligne d'une entreprise.

Contenu :
   • Initiation aux réseaux (Intranet, Internet, Hébergement)
   • Techniques et notion de développement de sites internet
   • Les actions de référencement et de positionnement
   • Les sites web "d'avant", les sites web actuel, et les évolutions futures
   • Les sites précurseurs
   • Les blogs et les forums
   • L'optimisation du site pour le référencement naturel
   • L'ouverture d'un blog d’entreprise
   • L’utilisation des univers virtuels pour faire connaître votre entreprise et votre site.

Objectifs :
Maîtriser les compétences essentielles pour gérer efficacement les médias sociaux, développer sa présence en ligne, et promouvoir une entreprise ou une marque sur diverses plateformes numériques.

Contenu :
   • Les réseaux et média sociaux (« paysage » des réseaux : Facebook, LinkedIn, TikTok, Twitter, Snapchat, Instagram, Pinterest, …, Youtube)
   • Règles de base, paramètres et sécurité
   • Prise en main de chaque réseau social
   • Présentation de la publicité (Ads)
   • Intervention sur les réseaux sociaux
   • Gérer sa E-réputation
   • Gérer, fidéliser et accroitre sa communauté
   • Ciblage et retargeting
   • Travail sur des exemples (recrutement de fans avec jeu concours, ou avec une publicité)
   • Prospection intelligente sur les réseaux pros
   • Se faire connaitre grâce à la vidéo et surfer sur l’effet réseau.

Objectifs :
Comprendre les stratégies de référencement, les campagnes publicitaires en ligne, et les outils d'analyse pour optimiser la visibilité et l'efficacité de la présence numérique d'une entreprise.

Contenu :
Historique des principaux outils de recherche
   • Fonctionnement de Google, Bing, Yahoo, Qwant, DuckDuckGo et évolutions
   • Le référencement naturel, et le référencement payant
Le SEO et ses objectifs
   • L'utilisation du Marketing Viral
   • Convertir le prospect en client
   • Le levier d’acquisition mobile
Présentation et comparaison d'un e-mailing et d'une newsletters
   • Choisir la date et l'heure d'envoi, et la fréquence d'envoi
   • Utiliser une simple messagerie ou un logiciel client ?
Le SEA et ses objectifs
   • Google Ads / Keyword planner : Rappel des grands principes de fonctionnement
   • Calcul du quality score et impact sur les enchères
   • Liaison Adwords-Analytics
   • Lecture des statistiques Google Analytics (Nombre de visiteurs, pages vues, nouveaux utilisateurs, taux de rebond, sources de trafic)
La publicité digitale
   • Display (Bannières statiques ou dynamiques, annonces graphiques)
   • Vidéo (Annonces vidéo pré-roll sur YouTube, publicités vidéo)
   • Recherche (Annonces payantes sur les moteurs de recherche, liens sponsorisés)
   • Native (contenus et articles sponsorisés sur les réseaux sociaux)
   • Sur les Réseaux Sociaux (Publicités carrousel sur Instagram et Facebook, promotionnelles sur Twitter)
   • Remarketing (Annonces ciblant les utilisateurs, publicités personnalisées)
   • Mobiles (Publicités interstitielles dans les applications, Publicités dans les fils d'actualités)
   • Programmatiques (Achats d'espaces publicitaires automatisés, Publicités en temps réel)
   • E-mail Marketing (Newsletters promotionnelles, E-mails personnalisés)
   • Sur les Applications (Publicités intégrées, Annonces vidéo récompensées)
   • Influences (Partenariats avec des influenceurs, Contenu sponsorisé sur les médias sociaux)

Objectifs :
Acquérir les compétences nécessaires pour élaborer un plan marketing digital complet, intégrant une analyse du marché, des objectifs stratégiques, et des moyens à mettre en œuvre pour réussir sur le digital.

Contenu :
   • Résumé les points principaux du plan
   • Réaliser un état des lieux
   • Analyse du marché et du site web
   • Élaboration des objectifs en fonction du marché et des possibilités de l’entreprise
   • Les différents moyen à mettre en place pour atteinte ses objectifs
   • Intégrer le digital dans une stratégie marketing-communication
   • Retours sur les éléments clés du plan
   • Synthèse sur les baromètres et les éléments financiers
   • Présentation du plan.